ICE BUCKET CHALLENGE UN REPORTAJE DE SOLIDARYLAND
Cómo el Ice Bucket Challenge
se convirtió en un fenómeno viral
Famosos retándose entre si y además por una causa benéfica. Más que suficiente para que Ice Bucket Challenge se convirtiera en un fenómeno viral en el verano de 2014, se apoderase de tus cuentas de Facebook y Twitter e inundara YouTube de videos . Pero, ¿Cuándo comenzó a extenderse por todos los rincones de la red para dar la vuelta al mundo y hacerse un acontecimento global?
También llega a España
Nuestro país no tardó en hacerse eco. El 14 de agosto los informativos de Telecinco recogían la iniciativa en su espacio de noticias. Al igual que Telecinco, otros canales también daban covertura al desafío y no sólo en sus informativos,programas de todo tipo participaron arrojándose el cubo de agua helada y donando dinero para la investigación de la Esclerosis.
Como la pólvora
En apenas unas semanas el desafío ya era conocido en todo el país. Espoleada por los canales de televisión más importantes (TVE, Antena 3, Telecinco) que se habían hecho eco de la iniciativa y habían participado en ella, la campaña se extendió con rapidez y miles de personas supieron de una enfermedad de la que poca gente era consciente antes de esta iniciativa.
No sólo la televisión informó y habló sobre el tema, apenas una semana después de la primera acción multitudinaria del Ice Bucket Challenge, el 18 de agosto El País entrevistaba a Carmen Pedrajas una mujer que padece la enfermedad. Y El País no fue el único medio que informó sobre el movimiento, El Correo lo hizo el día 18 de agosto, ABC el 20, El Mundo el 22.
La concentración el 7 de Agosto en la plaza Copley de Boston fue uno de los hitos que marcaron el éxito de la campaña del Ice Bucket Challenge.
¿Cuál es la clave del éxito de Ice Bucket Challenge?,
“la acción es visualmente llamativa y habla en los términos que habitualmente vemos en YouTube”. Esa es una de las claves del éxito del Ice Bucket, son videos que se ajustan a los parámetros de las redes sociales con un mensaje claro, directo y llamativo.
¿Pero es suficiente para que la gente se conciencie con el propósito de la campaña?
“La gente entra en los videos porque les parece gracioso y después descubre que tenían un propósito”, comenta Koldo. “El que algunas personas se desentiendan de la causa es un mal menor, ya que mucha otra gente se entera gracias al gancho de echarse el cubo de agua”, asegura Koldo.
"Me enteré del problema de la enfermedad por los videos de YouTube"
Entrevista
Mención a Ice Bucket Challenge en el canal 24H
El programa Espejo Público trata el tema de Ice Bucket Challenge.
El cocinero Alberto Chicote también se mojó.
En Telecinco se apuntaron al reto
Koldo Edorta Atxaga
Profesor de Creatividad de la UPV/EHU
La hora de los famosos
Y fue así que el gobernador de Nueva Jersey, Chris Christie, realizó el 'Ice Bucket Challenge' y retó al creador de Facebook, Mark Zuckerberg, a realizarlo en 24 horas. Sin duda, el gobernador, voluntaria o involuntariamente, dió con las teclas del éxito: famoso, redes sociales y obra benéfica.
El creador de Facebook realizó el reto y nominó al fundador de Microsoft, Bill Gates. Éste cumplió en menos de 24 horas y nominó a Ryan Secret. El anfitrión de American Idol, Ryan Secret, hizó el 'Ice Bucket Challenge' y pidió realizar el reto a Selena Gómez. La ex chica Disney se unió a la causa y dejó bañado su cuerpo. Está fue una de las principales ramas por las que la campaña se hizo viral, aunque evidentemente no fue la única, muchísimos famosos se sumaron al reto y a la causa.
Los cientos de videos de celebridades arrojándose agua con hielos crearon una enorme expectación en todo el mundo y las redes sociales fueron la chispa que hacía falta para que el desafío explotara.
Mapa del quién es quién de celebridades que participaron en el Ice Bucket Challenge